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今日头条是否会败给资讯界的快手?—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

来源:未知 编辑:admin 时间:2021-10-13
导读:快乐总与宽厚的人相伴,财富总与诚信的人相伴,智慧总与高尚的人相伴,魅力总与幽默的人相伴,健康总与豁达的人相伴!

  比如说,以淘宝,人们很容易联想到假货,最近“淘宝”这个名字突然变得有些爱起来。

  再比如,以前说起今日,就说它色情、低俗、标题党云云,但最近它好像也有了一点上层精英的气质。

  究其原因,除了平台自身的努力之外(比如今日头条打造出抖音),不能不归功于同行的衬托。

  淘宝“变得”靠谱,拼多多功不可没;今日头条借抖音“变得”精致,快手也要记头功。

  如果说,我们把今日头条比作新闻版的抖音(二者的逻辑和调性确实很像),么,我们就不得不聊聊这个新闻版的快手——最起码是潜在的快手。

  如你所见,它的容有点 low,不如把它理解为容打 5 折的今日头条——就像快手与抖音之间的对比一样。

  根据易观千帆的据,目前趣头条的日活已经达到 2087W,甩掉了搜狐、凤凰、新浪等老牌玩,直逼网易新闻和快报。或许可以这么说,在趣头条眼里,还算得上对手的,只剩下腾讯新闻和今日头条两了。

  成立于 2016 年 6 月的趣头条,一出生便深受资本热捧,今年 3 月宣布获得了由腾讯领投的 2 亿美元 Pre-IPO 轮融资。

  自媒体罗超频道称,如果趣头条线 年多时上市,那么它将趣店成立 3 年半 IPO 的历史记录,成为最年轻的上市公司。

  它的打法,就是赤裸裸的诱惑——来我这儿看新闻,给钱;拉好友来注册,给得更多。

  一般来说,在趣头条看一篇新闻,能赚到 1 分钱。这显然没诱惑力,所以趣头条把它装成 10 个金币,给人一种收益颇丰的感觉。

  笔者的用体验是:当 10 个金币蹦出来的时候武汉能治癫痫病吗,虽然心里知道其实没多少钱,但就是有种不劳而获的快感。

  真正促使趣头条崛起的,是它的「收徒」机制。这个机制很简单,就是拉人注册有奖励——每收 1 个徒弟奖励 8 元,当于看 800 篇新闻。

  上,“网瘾”一说并非空穴来,2017 年,数字阅读行业的用户单日时长高达 73.4 分钟——平均水平已经如之高,撒币的趣头条,在这个数据上肯定只多。

  今年后刷屏的网易戏精课、新世相营销课已经向我们证明,即使是“高端”的一二线城市白领,撬动他们的疯狂也就只需要十几二十块而已(而且还要交几十块的学费)。

  这样看来,下沉里“低端”的小镇中年用趣头条挣点零花,也没什么丢人现眼的;趣头条的爆发,也就显得顺理成章。

  这两年的互联网世界中,有很有意思的现象:突然冒出了一批服务“穷人”的现象级产品,比如快手、拼多多等。

  对于这些 App 及其背后的“穷人”,网友们一开始是看不见(没听说过啊?),然后是看不懂(这也能火?),最后是看不起(垃圾!Low 得一匹!)。

  在网友们的舆论中,这些 App 没有任何社会价值,火得莫名其妙,必将在两三年内灰飞烟灭。

  在许多直观印象中,不断补贴用户的趣头条,是在拿钱勉强支撑,等哪天钱烧完了,公司就该垮了;到时候去新闻底下留言说一句“早料到会有今天”,实在大快人心。

  据 36 氪报道,和趣头条定位相同的惠头条,在“DAU 0 到 500 万的过程中,没有动用过公司任何存量资金,几乎是上线第一天就开始挣钱,趣头条传达出的也是类似的信息。”

  一位接近趣头条的人士在之前婴幼儿癫痫病的病因接受品玩采访时曾说过,趣头条目前的月收入已经在 6000-7000 万人民币之间。

  创新工厂的管理合伙人汪华曾说过,中国互联网的第三波人口红利是三四线城市家庭主流消费人群,也就是所谓的“小镇中年”。

  他们是中国最后进入移动互联网的 4-5 亿人口,掌握着家庭消费决策能力,没有背负一二线城市人群的高房贷压力,可支配资金和可支配时间都比一二线城市的人群高。

  从可支配资金的角度来看,北漂和他们远在老家的父母相比,究竟谁是穷人、谁是富人,还线)这些所谓的穷人,可支配时间非常多

  比可支配资金更值钱的,是用户的可支配时间。趣头条从 2 方面程度地获取了用户的时间:

  ② 利用收徒机制,获取他们在 App 外的时间,使他们成为平台的廉价推广员。

  根据趣头条 CEO 谭思亮的说法,通过传统的广告投放方式,趣头条的平均获客成本高达 10 元以上;而通过收徒模式,趣头条将平均获客成本降到了 3~4 元。总之,穷人用户不仅有点小钱,而且有大把的空闲时间,平台在他们身上可榨取的价值非常之多。

  据创新工场的汪华分析,中国人民接入移动互联网,大致分为 3 个阶段。阶段一:2011~2012 年,主体为

  ,规模在 3 亿左右,他们是 iPhone、小米、三星、知乎的核心用户。

  阶段二:2013~2015 年,主体为小镇青年,规模在 3~4 亿,他们是 OPPO、vivo、快手的核心用户。

  阶段三:2016 年至今,主体为小镇中年,规模在 4~5亿,他们拿着子女淘汰下来的手机,在朋友圈疯狂转发拼多多砍价治疗失神小发作插件、公众号文章。

  读文章的人,基本属于第一阶段的移动互联网用户,逼格虽高,但规模只有 3 亿左右;入场较晚的小镇青年和小镇中年,虽然在某些人眼里很“Low”,但规模却有 8 亿之巨。

  据 36 氪报道,只要愿意开放流量、广告分成,平台几乎可以零成本拿到 10 万条以上的日采购量,覆盖 80% 的内容消费需求。如果用户的都像知乎、豆瓣那么高,这个生意就没得做了。另外,今日头条的正规化、高端化,后续入场的小镇青年和小镇中年在内容消费上处于没东西可看的尴尬境地。趣头条 CEO 谭思亮透露,今日头条在三线及城市的市场渗透率一直没超过 20%,剩下的 80%,就是趣头条们的囊中之物。

  城市青年与商家斗智斗勇多年,对广告这种东西早就变得百毒不侵。淘新闻(趣头条的竞品)CEO 张耀亮说:

  “山东的一家男院,在我们这投了广告,15 万多的有效点击,后面算了下转化,一个人才 40 块。”

  综上所述,作为移动互联网的迟到用户,小镇青年和小镇中年具有如下 5 大特征:有钱,有闲,人多,宽容,好骗。

  这种现状,可以认为是公司高层主动的结果。一家以内容为本位的公司,一定会想法设法优化用户的阅读体验,而趣头条的交互页面却是这样的:

  激励体系促成了趣头条的崛起,然而,它又很可能是制约这家公司后续发展的要害。

  众所周知,今日头条让用户上瘾的秘密在于它的推荐算法,即平台总能猜到用户喜欢看什么,比用户还懂。今日头条的推荐算法奏效的前提是,用户的行为是真实的,而这点趣头条恰恰做不到。因为

  机器学习(推荐算法)的失效,带来的是用户画癫痫上北京哪家医院好像的不精准,进一步的结果就是广告投放的不精准。不精准的广告投放,影响的就是趣头条的盈利能力。

  做不到个性化推荐,就只能搞点老百姓喜闻乐见的内容放在推荐位。这种内容会是什么呢?答案不言自明。

  事实上,老大哥已经注意到了趣头条的异样——5 月 3 日,《人民日报》发文《平台监管,亟待加强》,点名批评趣头条:

  “一味执迷金钱换流量的模式,将导致产品和服务本身沦为附属品,平台容易陷入追求流量的泥沼而失去对优质内容供给的应有关注。”

  它的奖励机制,架空了用户的阅读行为,导致推荐算法失效,从而结出 2 个恶果:

  2)无法识别用户真实的个性化需求,就只能投大众所好,使内容不可避免地陷入低俗,甚至带来监管风险。

  趣头条 CEO 谭思亮接受采访时说,公司拿到 2 亿美元的 Pre-IPO 轮融资后,“内容和算法层面的建设肯定是最核心的事。”也就是说,虽然趣头条通过与今日头条的差异化打法,快速取得了今天的成就,但是某种程度上,

  按此逻辑推演,趣头条的最佳结局或许是成为资讯领域的快手,从而形成与资讯领域的抖音——今日头条/腾讯新闻分庭抗礼的。

  同时,趣头条也在探索其他出路。据 36 氪报道,业界盛传一个小道消息:趣头条挖了一个拼好货高管,就连拼多多创始团队也在四处打听这个人的名字。

  另外,趣头条正鼓励用户下载趣多拍(短视频)和麻花语音(情感倾诉社区),旨在建立丰富的娱乐,尽可能地占据下沉市场用户的娱乐时间。总之,无论一二线城市的核心互联网用户是否理解,下沉市场的价值都正在爆发,快手、拼多多、趣头条

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